BMW 그룹은 RE:BMW 서큘러 랩을 사용해 선형이 아닌 원형 순환에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 전체 프로세스를 재고해 줄일 수 있는 것을 줄이고 최대한 재사용할 수 있는 것을 재사용한다는 것이다.

또한 RE:BMW 서큘러 랩은 모든 사용자에게 하이브리드 경험으로BMW 그룹의 발전을 투명하고 상호 작용하며 모든 사람이 접근할 수 있는 방식으로 지속 가능한 조직으로 전달하는 것이 목표라고 한다. 다양한 기능과 흥미롭고 유익한 스토리텔링은 전체적인 제품 개발, 자원의 책임있는 사용 및 순환 경제로의 전환을 향한 BMW 그룹의 발전에 대한 진정한 통찰력을 제공한다

이 과정에서 BMW 그룹은 RE:THINK, RE:DUCE, RE:USE 및 RE:CYCLE의 네 가지 기본 원칙에 따라 안내한다. BMW 그룹은 RE:BMW 서큘러 랩을 사용하여 이러한 원칙에 기초하여 변화의 이야기를 전하며 공동 작업 및 토론에 참여하도록 초대한다. 새로운 관점을 함께 발견하는 기쁨을 강조하기 위해 RE:BMW 서큘러 랩은 모든 사람들이 이 길을 걷고 미래를 집합적으로 형성할 것을 요청하고 있다. 상호 작용과 대화에 특별한 중점을 두고 있으며 사용자는 아날로그 및 디지털 워크샵에 참석하고 소셜 미디어를 사용하여 다양한 방법으로 순환 경제로의 BMW 그룹의 변화를 경험할 수 있다. 동시에 순환 경제 및 원형 디자인과 같은 주제에 대한 통찰력은 개인적인 행동에 대한 흥미로운 아이디어를 제공하는 것을 목표로 하고 있다.

RE:THINK – 모든 논의 중에 순환을 염두에 둔다. 주요 원칙은 RE:DUCING, RE:USING 및 RE:CYCLING프로세스 전반에 걸쳐 있으며 새로운 재료, 새로운 기술, 새로운 프로세스 및 무엇보다도 새로운 아이디어 그 이상을 목표로 하고 있다. 

RE: DUCE - 더 많은 것을 달성하기 위해 덜 사용한다. 이것은 아이디어와 가능성에 대한 엄청난 창조적인 범위를 제공한다. 새로운 재료, 다양한 구성 요소 및 유연한 조합으로 미래를 위한 새로운 프리미엄 세그먼트를 상상할 수 있다.

RE:USE - 가능한 한 제품의 사용을 확장한다. 현대화, 디지털 기능 및 기타 여러 옵션을 통해 제품의 가치, 가능한 응용 프로그램 및 사용을 확장한다. 새로운 모빌리티 컨셉은 업무 회의, 친구들과의 모임, 추가 거실 등 다양한 방법으로 사용할 수 있는 인테리어를 제공한다. 중요한 것은 매일 사용하고 매일 고객에게 영감을 줄 수 있는 방법이다.

RE:CYCLE – 자원을 가능한 한 오랫동안 유통한다. 가능한 한 많이 혼합되지 않은 단순한 재료를 사용한다. 재활용 플라스틱, 재활용 알루미늄 및 재활용 강철과 같이 이미 유통중인 재료를 사용한다. 분리 가능한 연결은 쉽게 해체하는 데 필수적이다. 재료를 보다 쉽게 분리할 수 있으므로 재활용이 더 쉬워진다. 중요한 것은 제품의 환경 발자국과 비즈니스 운영 전체이다.

BMW 그룹은 설계 프로세스 전반에 걸쳐 그리고 그 너머에 걸쳐 순환성에 초점을 맞춘 원형 디자인으로 설계 전략을 근본적으로 재설정하고 있다. "원형 디자인은 더 적은 것으로 더 많은 것을 만드는 것이다. 자원이 적고 감정이 더 많다."고 BMW 그룹 디자인 수석 부사장인 아드리안 반 후이동크(Adrian van Hooydonk)는 원형 디자인의 매력을 설명한다.

원형 디자인의 원리는 밀라노 건축가이자 디자이너인 패트리샤 우르키올라(Patricia Urquiola)가 제작한 지속 가능한 4가지 캐릭터인 CIRCULAR HEROES가 디자인, 모양, 소재 및 색상의 가능성을 끊임없이 탐구하는 것을 재미있고 생생하게 재현한다. 

"BMW와 함께 일할 때마다 모빌리티와 그 가능성에 대해 새로운 것을 배우지만, 이는 일종의 특별한 프로젝트다. 유토피아 모델과 함께 실험하고, 디자인 경계를 넘어 모험을 할 수 있는 기회를 가졌다." 디자이너 패트리샤 우르키올라(Patricia Urquiola)는 서큘러 히어로즈에 대한 그녀의 작품에 대해 말한다. 각 CIRCULAR HERO는 부품과 재료 간의 다양한 유형의 결합을 나타내므로 각 영웅은 고유한 접근 방식을 가지고 있다.

BMW그룹은 2021뮌헨오토쇼를 계기로 RE:BMW 서큘러 랩을 BMW 그룹 오픈 스페이스(막스-조셉-플라츠, 뮌헨)에서 선보일 예정이다.