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나윤석은 자동차 전문 칼럼니스트이며 컨설턴트이다. 그는 수입차 태동기인 1980년대 말부터 수입차 업계에서 종사했으며 수입차 브랜드에서 제품 기획과 사업 계획 등의 전략 기획 업무를 중심으로 각종 트레이닝 업무에도 조예가 깊다. 폭스바겐 코리아에서 프리세일즈 부장, FMK에서 페라리 브랜드 제너럴 매니저 등을 지냈다.
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한 방이 있는 행사의 전형 - 2019 코리아 내셔널 호그 랠리
한 방이 있었다. 그 순간에 이 행사가 왜 유명한지를 알게 되었기 때문이다. 할리 데이비슨의 호그 랠리에 참가한 소감이다. 이제는 서비스를 파는 회사가 되겠다는 자동차 회사들. 하지만 이것은 틀린 말이다. 이미 자동차 브랜드들은 자동차라는 완제품만 팔고 있지 않기 때문이다. 차량 구매시 금융 상품을 판매하는 파이낸셜 서비..
2019-09-30
제품의 정의는 무엇일까?
이번 프랑크푸르트 모터쇼는 ‘제품이란 무엇일까’라는 생각을 다시 한 번 정리하게 된 좋은 계기였다. 사전적 정의로는 ‘원료를 써서 만들어 낸 물품’을 뜻한다. 그런데 그 ‘원료’의 정의가 시대에 따라 다른 것임을 절실하게 느꼈기 때문이다.자동차 산업은 원래 대표적인 굴뚝 산업이고 노동 집약적인 산업이었다. 따라서 다른 산..
2019-09-24
쉐보레 콜로라도와 트래버스는 쉐보레 브랜드 부활의 계기가 될 것인가
쉐보레 콜로라도는 제너럴 모터스가 갖고 있는 저력을 확인시켜 주었다. 또한 한국 지엠이 국내 시장에서 현재 처한 상황에 대하여 얼마나 진지하게 고민했는가도 파악할 수 있는 기회가 되었다. 일단 긍정적이다. 시승 결과 제품의 경쟁력이 생각보다 우수하다는 것을 알 수 있었다. 가격 역시 제품의 경쟁력과 시장의 포지셔닝을 고려..
2019-08-31
기아 니로, 다음 단계의 도약을 준비할 때
니로는 매우 커다란 성공을 거둔 모델이다. 물론 숫자로는 니로보다 훨씬 많이 판매되고 더 큰 금전적 수익을 가져다주는 모델들이 적지 않다. 그럼에도 불구하고 니로는 생각보다 매우 커다란 성공을 거둔 기념비적인 모델이다. 내가 그렇게 니로를 높이 평가하는 이유는 여러 가지가 있다. 니로는 단순히 판매에서만 성공을 거둔 모델..
2019-08-29
슈퍼 럭셔리의 강림
‘5억짜리 초호화 리무진, 5백마력 슈퍼 세단, 6백마력 슈퍼카’이제는 더 이상 꿈이 아니다. 만일 당신이 지불할 능력만 충분하다면 말이다.이전에는 내 돈으로 차를 사려고 해도 자격을 심사당해야 하는 차들이 있었다. 즉, 돈이 전부가 아니라고 말하는 이른바 슈퍼 럭셔리 브랜드들이었다. 나는 럭셔리 클래스의 사람이 아니라서..
2019-07-31
현대 베뉴, 기아 셀토스 – 현기차 SUV 전략의 중요한 이정표
현대 베뉴와 기아 셀토스. 이 두 모델은 현대차그룹에게 큰 의미를 갖는 이정표가 될 것이다. 그 이유를 알아보도록 하자.  1. SUV 전략의 1단계 완성 – 라인업 구축불과 2-3년전까지만 해도 현대차그룹은 커다란 위기에 빠졌다고 했었다. 이유는 크게 두 가지. 첫번째 이유는 단연 중국의 사드..
2019-07-25
‘프로그레시브 럭셔리’ – BMW의 럭셔리 클래스 전략을 말하다
6월 마지막 주 진행되었던 BMW 7 시리즈 페이스리프트 모델의 발표회는 페이스리프트 모델 치고는 행사의 규모가 컸다. 정확하게 말하자면 행사의 질감이 높았다. 워커힐 애스턴하우스라는 넓지는 않지만 다소 격리된 듯한 분위기는 통상적으로 호텔의 그랜드 볼룸에서 진행되는 프리미엄 브랜드의 신차 발표회보다는 친밀하면서도 배타적..
2019-06-30
쉐비 트럭 100주년 광고와 쉐보레 트레일블레이저
얼마 전부터 쉐보레가 동영상 광고를 시작했다. 쉐보레 트럭의 100주년을 기념하는 컴필레이션 광고였다. 과거의 쉐보레 트럭들의 광고를 옴니버스 식으로 엮은 60초짜리 이 광고는 거칠거칠한 화질과 모노 사운드 트랙 등 오래된 헤리티지를 감각적으로 느끼게 한다. 그런데 이것 말고도 한 가지 더 특이한 방법을 사용하고 있다. ..
2019-06-02
르노와 FCA의 합병 협상 – 승자가 있기는 할까?
브랜드는 제품을 담기 위한 포장지가 아니다. 그런데 브랜드와 고객에 대한 이야기가 전혀 고려되지 않은 협상이 시작되는 것 같다. 르노와 FCA의 합병 협상 이야기다.루머가 수면 위로 올라오자마자 급격하게 일이 진행되고 있다. 르노 그룹이 5월 26일에 FCA 그룹으로부터 동등 지분의 합병 제안을 받았다고 공식적으로 인정하..
2019-05-29
상용차 - 매우 소중한 미래차의 자원
최근 몇 해에 걸쳐 자동차 관련 언론인들 사이에서 부쩍 많은 이들이 취득한 면허증 두 가지가 있다. 하나는 2종 소형 면허였고 다른 하나는 1종 대형 면허였다. 언뜻 보기에는 단순히 요즘 이륜차와 버스 및 트럭 브랜드들의 홍보 활동과 행사가 늘었기 때문이라고 생각할 수 있다. 하지만 그 이면에는 더 깊은 뜻과 의도가 숨어..
2019-04-30
지프 랭글러의 라인업 확장, 그 명과 암
지프 랭글러의 라인업이 국외에 이어 국내에서도 확장되었다. 해외에서는 랭글러의 픽업 버전인 글래디에이터가 선을 보였고 우리 나라에서는 기존의 4도어 모델 라인업에 개편되면서 2도어 라인업이 추가되었다. 랭글러를 기반으로 한 픽업인 글래디에이터는 브랜드, 헤리티지, 트렌드의 완벽한 조합이다. 즉 미국 시장을 휩쓸고 있는 두..
2019-04-29
플랫폼을 팝니다, 폭스바겐 MEB
‘MEB 플랫폼을 팝니다.’ 이번 제네바 모터쇼에서 가장 인상적이었던 순간이었다. 수많은 브랜드와 회사들이 미래의 자동차를 향한 새로운 모델과 기술들을 발표했지만 개인적으로는 이것이 가장 혁명적인 사건이라고 생각한다.제네바 모터쇼에 폭스바겐은 독일의 e-모빌리티 스타트업 회사인 e.GO 모바일 AG(e.Go Mobile ..
2019-03-19
내적 역량의 강화, 이것만이 살 길이다
연초부터 우리나라 자동차 산업은 격량을 지나가고 있다. 작년에는 멕시코에 밀리면서 세계 자동차 생산에서 7위로 떨어졌다는 소식이 들려왔고, 현대자동차는 사드 여파에서 벗어났고 신모델들을 공격적으로 투입하는 등의 호재에도 불구하고 오히려 공장 가동률이 45% 미만으로 떨어졌다. 그리고 최대 25%가 부과될 경우 우리 나라 ..
2019-02-28
TaaS, MaaS. 하지만 이것이 자동차의 전부는 아니다
2018년은 자동차와 관련된 이슈들이 특별하게 많았던 해로 기억될 것이다. 일련의 사건들 가운데 마지막을 장식한 것은 카카오 카풀과 관련된 택시 업계의 반발이었다. 이번 카카오 카풀 사태의 핵심은 단순히 택시라는 운수 업종 하나의 경계가 무너지는 것에 있지 않다. 바로 경제의 핵심 구조가 변화하는 것, 즉 ‘공유 경제’ ..
2018-12-31
JBL Fest 2018 - 브랜드 대가족에서 보여주는 대담한 맏형의 역할
결국은 장남이 책임져야 한다. 특히 대가족일 때는 더욱 그렇다. JBL이 그 길을 가고 있다. 담대하게, 하지만 치밀한 전략과 함께 말이다.JBL은 오디오에 관심이 없는 사람이라도 한번쯤은 들어 보았을 유명한 오디오 전문 브랜드다. 장년층 이상에서는 JBL 4344로 대표되었던 대형 북쉘프 스튜디오 모니터 스피커를 하이파..
2018-11-28
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