메르세데스 벤츠, 컴팩트 세그먼트 모델 7개에서 4개로 줄인다.
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글 : 채영석(charleychae@global-autonews.com)|
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승인 2022-05-27 09:48:13 |
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메르세데스 벤츠가 2022년 5월 19일, 차세대 엔트리 럭셔리 부문의 모델 수를 현재 일곱 개에서 네 개로 재구성할 것이라고 발표했다. 이는 럭셔리 차량의 세 가지 부문(엔트리 럭셔리, 코어 럭셔리, 최고급 럭셔리) 중 최고급 럭셔리에 초점을 맞춘다는 메르세데스 벤츠의 새로운 전략의 일환이다.
이에 따라 차세대 엔트리 럭셔리 부문의 모델 수를 현재 일곱 가지 모델에서 네 가지 모델로 재구성할 계획이다. 현재 엔트리 럭셔리 세그먼트 모델에는 A 클래스 해치백, A 클래스 세단, B 클래스 MPV, CLA 4 도어 쿠페, CLA 슈팅 브레이크 왜건, GLA 및 GLB SUV가 있다.
메르세데스 벤츠는 라인업을 재구성해 투자의 75% 이상을 가장 수익성 높은 부문에 투자할 계획이다. 메르세데스 벤츠는 2026년까지 최고급 차량의 판매 점유율을 2019년 수준에 비해 약 60% 늘리는 것을 목표로 하고 있다. 그를 바탕으로 2020년대 중반까지 영업이익률을 약 14%로 올린다는 목표를 설정했다.
메르세데스 벤츠의 고급차 전략은 크게 톱 엔드 럭셔리, 코어 럭셔리 및 엔트리 럭셔리로 나뉜다.
가장 먼저 톱 엔드 럭셔리에는 메르세데스 AMG 및 메르세데스 마이바흐 브랜드의 모든 차량, EQS 및 EQS SUV를 포함한 메르세데스 EQ의 최고급 모델, 메르세데스 벤츠 S클래스 및 G클래스 모델과 풀사이즈 럭셔리 GLS 한정판 모델과 독점 콜라보레이션 차량 등이 속한다. 최근 선보인 비전 AMG도 이런 방향성을 보여 주고 있다.
코어 럭셔리는 C클래스와 E클래스 모델 범위와 파생 상품을 포괄한다. 코어 럭셔리 부문을 통해 EVA2 플랫폼(EQE, EQE SUV)과 MB.EA 아키텍처를 활용하여 더욱 가속화된 전기차로 전환할 계획이다. 내년에 출시될 차세대 E클래스를 통해 이 부문의 방향성을 제시할 계획이다. 이 제품 범주는 EVA2 플랫폼을 기반으로 하고 중국 시장을 위해 특별히 설계된 추가 모델의 추가를 통해 성장할 것으로 보인다.
