메르세데스-벤츠는 8월 21일, ESL과 제휴를 맺고, e스포츠 시장에 대한 지원을 시작한다고 발표했다. e 스포츠는 전자 기기를 사용한 스포츠 전반을 가리키는 용어로, 게임물을 매개로 하여 사람과 사람 간에 기록 또는 승부를 겨루는 경기를 말한다. ESL은 국제 디지털 엔터테인먼트 그룹 MTG의 일원으로, 세계 최대 규모의 e 스포츠 기업으로 온라인 비디오 게임 업계를 리드하고 있다.

이번에 메르세데스-벤츠는 ESL과의 제휴를 발표하고 이를 통해 메르세데스-벤츠의 향후 마케팅 포트폴리오에 새로운 방향성이 추가되었다. 먼저 10월 독일 함부르크에서 개최되는 'ESL One' 행사를 메르세데스-벤츠가 지원한다.

ESL의 랄프 레이처트 CEO는 "자동차 브랜드로는 최초로, 메르세데스-벤츠와 파트너십을 체결했다. 이번 파트너십은 e 스포츠 업계 전반에 매우 중요한 협업"이라고 전했다.