렉서스, 중국 중심의 글로벌 모델 전략 전개

지난 7월 19일, 도요타가 중국형 렉서스 ES 모델을 출시했으며 향후 동일 모델을 미국 등 글로벌시장에 투입할 계획이다.

렉서스 중국 담당 부사장 노자키 쇼주(野崎松壽)가 금번 중국형 ES 모델 출시를 계기로 중국시장 공세를 더욱 강화해 나갈 계획이라고 밝혔다.
이에 따라 중국시장 연간 판매 목표를 지난해 5.6만 대에서 올해 8.8만 대로 56.3% 상향 조정했다.

반면 최대 판매시장인 미국 내 판매 비중은 ’09년 59.0%에서 지난해 48.8%로 지난 3년간 10%p 이상 하락했다.

렉서스는 미국 중심의 판매 전략에서 벗어나 중국 소비자를 겨냥한 상품 현지화 전략으로 중국시장 판매를 확대해 나갈 예정이다.