볼보는 28일 개최되는 2018 LA 모터쇼에서 모터쇼 사상 처음으로 차량을 한 대도 전시하지 않는 전시장을 선보인다고 발표했다.

모터쇼가 시작 된 이래, 자동차 제조사들은 항상 자사의 신차나 컨셉카, 현재 판매 중인 차량들을 전시해 왔다. 하지만, 자동차 업계는 변화하고 있으며, 모터쇼를 방문하는 미디어와 관람객들의 기대도 변화하고 있다.

이에 따라 볼보는 자동차 제조사로는 최초로 2018 LA 모터쇼에서 한 대의 자동차도 전시하지 않기로 결정했다. 이를 대신해 볼보의 비전을 제시하고 전통적인 자동차에 대한 새로운 정의를 소개한다는 계획이다. 구체적으로는, 차량 운송, 자동차 공유, 자율주행, 서브스크립션 (월정액제) 서비스를 포함해 다양한 모빌리티 / 커넥티드 서비스를 소개할 예정이다.

볼보의 하칸 사무엘슨 CEO는 "단순히 자동차를 생산하고 판매하는데 그치는 것이 아니라, 고객에게 지속 가능한 이동성의 자유를 제공하겠다"고 말했다.