코로나19로 미국 픽업 트럭 소유자의 태도가 크게 바뀐 것으로 나타났다. 디트로이트 프리프레스는 CarGurus.com의 연구에 따르면​ 코로나19 이전에 픽업 트럭 구매 의사고 없다고 했던 사람들 중 26 %가 펜대믹 이후에는 구매를 선택했다고 전하고 있다. 젊은 구매자는 트럭이 재미있는 탈출구와 자신을 치료할 수 있는 방법을 제공한다는 점에 주목하면서 이러한 수요를 촉진했다고 한다. 그 이유 중 하나는 더 많은 주택 개량 프로젝트를 수행할 시간과 부피가 큰 물건을 운반 할 차량이 필요하기 때문인 것으로 나타났다. 

미국 시장에서 픽업트럭과 대형 SUV는 자동차회사들에게는 수익의 원천이다. .

이 최신 연구는 중형 트럭 소유자 31 %, 대형 트럭 소유자 55 %, 대형 트럭 소유자 14 %를 대상으로 했다.