둥펑혼다, 중국시장 전략 전환

둥펑혼다가 기존 소수모델 집중 판매, 고품질 고가격 전략에서 벗어나 생산 및 상품 라인업을 재정비할 계획이다.

둥펑혼다는 2004년 중국시장 진출 이래 소수모델 집중 판매, 고품질 고가격 전략을 전개해 왔다.

올해 출시된 신규 차종을 포함한 총 5개의 보유 모델 가운데 시빅(C2)과 CR-V(SUV)의 올해 1~5월 누적 판매가 전체 판매의 89.5%를 차지할 만큼 주력 모델 판매 집중도가 높다.

또한 둥펑혼다는 주력 모델의 가격을 경쟁업체 대비 높게 책정하는 등 공격적인 판매 물량 확대보다 고품질 고가격 전략을 고수해 온 것으로 평가된다.

그러나 최근 경쟁업체의 공격적인 신차 출시 및 공급능력 확대 등으로 경쟁이 심화됨에 따라 생산능력 및 라인업 확대를 통해 상기 전략을 전환하려는 움직임을 보이고 있다.