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마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 5. 종합체감만족
마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 5. 종합체감만족
수입차 중에서 자기 차에 대한 종합체감만족도가 가장 높은 차는 어떤 차일까? 단연 1등은 Volkswagen Jetta 였다. Volkswagen은 Golf까지 2위에 올리며 종합체감만족도 1, 2위를 독차지했다. Jetta는 7개 평가 부문 중 디자인 두 부문을 제외한 5개 부문에서 모두 TOP5안에 들어 자기차에 대한..
2012-05-18
마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 4. 품질전반
마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 4. 품질전반
품질은 수입차를 사는 가장 중요한 이유 중 하나이며, 구입 후 잘 샀다고 생각하는 이유다. 그렇다면 수입차를 타고 있는 사람들이 품질에 가장 만족하는 차는 무엇일까? 1위는 Toyota의 Camry 였다. 다음으로는 Volkswagen Jetta, Honda Accord가 차지했다. 자동차전문 리서치업체 마케팅인사이트..
2012-05-18
시트로엥, 해학적인 매력이 넘치는 천의 얼굴을 가진 브랜드
시트로엥, 해학적인 매력이 넘치는 천의 얼굴을 가진 브랜드
시트로엥, 해학적인 매력이 넘치는 천의 얼굴을 가진 브랜드 시트로엥은 여러 가지 얼굴을 갖고 있다. 창시자 앙드레 시트로엥은 ‘프랑스의 포드’가 되려고 했었다. 대량 생산기법을 도입해 더 많은 사람에게 시트로엥을 타게 하려 했다. 보편성을 추구한 것이다. 그런 한편으로 시트로엥의 최고 역작 2CV의 최대의 특징은 어디까..
2012-05-18
마케팅인사이트 - 국내차 기능/성능/운전편의성 1위는?
마케팅인사이트 - 국내차 기능/성능/운전편의성 1위는?
한 2년쯤 차를 타다 보면, 자기 차에 대한 만족과 불만족이 분명하게 갈린다. 국산차 중에서 자기 차의 ‘기능·성능’과 ‘운전편리성’에 대해 만족도가 가장 높은 차는 어떤 차일까? ‘기능·성능’ 부문에서는 현대 Genesis가 1위를 차지했고, ‘운전편리성’에서는 르노삼성의 QM5가 1위를 차지했다. 보유 모델이 4개에 ..
2012-05-17
BMW 는 i를 통해 세상을 바꾸려 하고 있다.
BMW 는 i를 통해 세상을 바꾸려 하고 있다.
"Born Electric!" "세상이 조금씩 바뀌고 있다!" 2012 BMW i – 이노베이션 데이(BMW i - Innovation days) 세미나에서 나온 말이다. 과연 세상이 바뀌고 있을까 아니면 누군가가 주도해서 세상을 바꾸고 있을까. 글 / 채영석 (글로벌오토뉴스국장) BMW 코리아가 미래 ..
2012-05-16
닛산 CMF와 폭스바겐 MQB 플랫폼, 자동차업계 지형을 바꿀 것인가
닛산 CMF와 폭스바겐 MQB 플랫폼, 자동차업계 지형을 바꿀 것인가
2012년 2월 일본 닛산자동차와 독일 폭스바겐 그룹이 새로운 모듈 개발 계획을 발표했다. 더불어 세그먼트를 불문하고 차종간의 많은 부품을 공유하고 부품 비용과 개발비를 대폭 저감할 계획이다. 갈수록 심각해지는 가격 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 제품 개발과 생산과정에서의 비용 저감이 최우선이다. 양산 브랜드들은 이 부..
2012-05-15
마케팅인사이트 - 현대 뉴 싼타페 소비자 디자인 평가
마케팅인사이트 - 현대 뉴 싼타페 소비자 디자인 평가
2005년 Santa Fe(CM) 출시 이후 7년 만에 전면적으로 바뀐 현대의 중형 SUV인 All New Santa Fe의 디자인에 대한 잠재소비자들의 초기반응은 뜨거웠다. 경쟁모델들을 큰 차이로 앞섰으며 디자인 평가 다음에 물어 본 구입의향과 추천의향도 55% 수준으로 평균 이상이었다. Santa Fe 신차는 ‘남성적..
2012-05-14
미니, 과연 어디까지 갈 것인가?
미니, 과연 어디까지 갈 것인가?
똑같은 재료라도 누가 요리하느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나올 수 있다는 것을 미니는 극명하게 보여주고 있다. 영국의 로버사가 만들었던 미니는 말 그대로 서민의 발로서 가치보다는 실용성을 최우선으로 했었다. 물론 그런 성격이 영국인들의 취향과 맞아 1959년 출시 이래 2000년 9월 단종될 때까지 41년 동안 538만..
2012-05-14
아우디의 급성장 올 해에도 계속된다.
아우디의 급성장 올 해에도 계속된다.
아우디의 급성장 올 해에도 계속된다. 아우디 AG의 신장이 올 해에도 계속될 것으로 보인다. 연소 A4페이스리프트 모델을 내놓은 것을 시작으로 A8 하이브리드, S6/S7/S8, A3등 10개가 넘는 뉴 모델을 쏟아낼 계획이기 때문이다. 아우디는 2015년 럭셔리 브랜드 1위를 목표로 설정했다. BMW를 추월한다는 계..
2012-05-11
메르세데스 벤츠 브랜드의 세 확장 첨병 B클래스
메르세데스 벤츠 브랜드의 세 확장 첨병 B클래스
양산브랜드는 판매대수를 먼저 얘기하고 프리미엄 브랜드는 선구자적인 기술과 장르의 개척을 강조한다. 양산 브랜드는 불특정 다수를 대상으로 하는 모델을 생산하지만 프리미엄 브랜드는 그들의 DNA를 바탕으로 한 아이덴티티를 최대한 살려 독창적인 모델들을 라인업한다. 양산 브랜드는 비용저감을 최우선의 과제로 삼지만 프리미엄 브랜..
2012-05-10
마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 3. 경제성
마케팅인사이트 - 수입차 체감만족도 TOP5 3. 경제성
수입차를 사려는 사람은 구입가격은 물론 만만치 않은 유지비용에 신경이 쓰이지 않을 수 없다. 수입차를 타고 있는 사람들에게 자기 차의 ‘구입가격’과 ‘유지비용’에 대한 만족도를 평가하게 했다. ‘구입가격’에서는 Nissan의 Altima, ‘유지비용’에서는 Volkswagen Jetta가 가장 좋은 평가를 받았다. ..
2012-05-09
폭스바겐에게 골프 카브리올레가 의미하는 것은?
폭스바겐에게 골프 카브리올레가 의미하는 것은?
폭스바겐에게 골프 카브리올레가 의미하는 것은? 벌써 7년이 넘는 시간이 흘렀지만 지금도 2005년 프랑크푸르트모터쇼장에서의 기억이 생생하다. 프레스데이 행사가 시작되기 전 이른 아침 전시장을 돌아 본 필자는 쇼장의 무대 위를 장악한 CC, 쿠페 카브리올레 즉, 자동격납식하드톱을 보고 놀랐었다. 글 / 채영석 (글로벌..
2012-05-09
마케팅인사이트 - 수입차 만족도가 국산차보다 높아
마케팅인사이트 - 수입차 만족도가 국산차보다 높아
수입차를 타는 사람들의 자기 차에 대한 만족도는 국산차에 비해 월등히 높았다. 수입차와 국산차의 만족도 격차는 당분간 수입차의 성장세가 이어질 것임을 보여준다. 수입차 브랜드 중에서 일반 브랜드들이 프리미엄 브랜드를 앞서 상위권을 석권했으며, 만족도가 가장 높은 차는 Volkswagen과 Honda였다. 전반적으로 수입차..
2012-05-08
소유욕을 부르는 디자인, 닛산 큐브
소유욕을 부르는 디자인, 닛산 큐브
소유욕을 부르는 디자인, 닛산 큐브 일년에 80여대의 새로운 차량들을 시승하고 촬영하다 보면 차량들마다 서로 다른 주변의 시선을 느끼기 마련이다. 도로에 정차해 있거나 촬영을 위해 잠시 주차하다 보면 길을 가던 분들의 관심어린 시선이 느껴진다. 물론, 차량에 따라 그 시선의 강도가 다른 것은 사실. 돌이켜 보면 지난 해..
2012-05-07
르노삼성 SM7, 충성도 높은 고객을 노려야
르노삼성 SM7, 충성도 높은 고객을 노려야
르노삼성의 플래그십 SM7의 2세대 모델은 2011년 8월 데뷔했다. 2009년 6월에 뉴 SM3, 2010년 1월에 뉴 SM5, 2011년 6월에 QM5의 페이스리프트 버전, 그리고 8월에 뉴 SM7이 나왔다. 1년에 한 두개꼴의 신차가 나온 것이다. 매년 4~6 이상의 뉴 모델과 부분변경 모델을 내놓은 현대기아차에 비..
2012-05-04
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[뉴모델] 메르세데스-벤츠 CLE 카브리올레
서울시 서초구 서초대로 248 월헌회관 533호 ㅣ Tel : 070-8956-0647 ㅣ 광고담당자 민수정 차장(
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