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마케팅인사이트 - 기름값 올라도 운전은 그대로
마케팅인사이트 - 기름값 올라도 운전은 그대로
운전자들은 기름값이 오름에 따라 여러 방법을 통해 비용을 절감하려고 노력하고 있다고 답했다. 그러나 운전행동과 생각은 2년 전과 아무런 차이가 없었다. 말로만 기름값에 민감할 뿐 실천에는 인색한 것으로 나타났다. 자동차 운전자들에게 기름값 인상에 따라 자동차 이용 행동에 어떤 변화가 있는지를 물었다[표1]. 그 결과 ..
2012-03-31
기아 K9, 품위 있는 고급감으로 승부한다.
기아 K9, 품위 있는 고급감으로 승부한다.
기아 K9, 품위 있는 고급감으로 승부한다. 달라졌다. 피터슈라이어의 말대로 불과 수년만에 기아자동차, 아니 한국차의 디자인이 달라졌다. 밸런스라는 기본적인 명제마저도 충족시키지 못하던 한국차의 디자인이 세계 시장에서 주목을 끌고 있다. 기아자동차가 폭스바겐 그룹에서 일하던 피터슈라이어를 영입한 지 5년 반만에‘정체성..
2012-03-30
마케팅인사이트 - 미국시장에서 내구품질 가장 좋은 차는?
마케팅인사이트 - 미국시장에서 내구품질 가장 좋은 차는?
Toyota가 2012년 J.D. Power의 VDS (Vehicle Dependability Study: 내구 품질 조사) 평가에서 압도적인 성적을 거두었다. 산하 3개 브랜드인 Lexus, Toyota, Scion을 각각 1위, 3위, 5위에 랭크시켰을 뿐 아니라, 14개 세그멘트 중 8개에서 1위 자리를 차지했다. ..
2012-03-28
혼다 이야기- 1. 어코드로 표현하는 브랜드의 힘
혼다 이야기- 1. 어코드로 표현하는 브랜드의 힘
혼다 이야기- 1. 어코드로 표현하는 브랜드의 힘 혼다가 궁금하다. 토요타와 닛산에 대해 상대적으로 주목을 덜 끌고 있기 때문이다. 그래서 여러가지 말이 오간다. 하지만 혼다라는 회사의 사업구조를 아는 사람들은 그런 설왕설래에 대해 신경 쓰지 않는다. 여전히 ‘아오야마가 움직이면 일본 주가가 움직인다.’는 말이 통용되고..
2012-03-28
마케팅인사이트 - 미국에서 A/S 만족도 1위는 Lexus
마케팅인사이트 - 미국에서 A/S 만족도 1위는 Lexus
미국 자동차의 A/S 만족도 조사에서 Lexus가 4년 연속 1위를 차지했다. 고급차의 A/S만족도가 대중브랜드보다 월등히 높은 것으로 나타났고, 현대 · 기아는 대중브랜드 중에서 중상위권으로 자리를 잡았다. 미국의 자동차 전문 리서치 회사 J.D. 파워는 2012년 미국 A/S 만족도 조사(2012 U.S. Cust..
2012-03-22
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(2)
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(2)
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(2) 현대기아차의 급상승에 대한 질문이 많다. 판매대수가 급상승하는 이유를 묻는 말이다. 가장 간단한 답은 ‘매력적인 뉴 모델’이다. 자동차회사는 뉴 모델을 먹고 산다는 진리를 그대로 보여주고 있다는 말이다. 물론 들여다 보면 다른 메이커들이 그렇듯이 단점..
2012-03-21
마케팅인사이트 - 현대자동차의 라이벌은?
마케팅인사이트 - 현대자동차의 라이벌은?
지난 3년간 ‘현대와 기아’, ‘쉐보레와 르노삼성’은 기업 이미지에 있어 제로섬 게임을 하는 라이벌 관계였다. 즉 한쪽의 이미지가 좋아지면 그만큼 다른 한편이 나빠지는 현상이 있었다. 또한 자동차 회사의 이미지는 예상보다 쉽게 변할 수 있으며, 이런 변화에는 디자인과 스타일이 중요한 역할을 했다. 자동차전문 리서치회사..
2012-03-20
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(1)
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(1)
현대기아차, 글로벌 시장에서의 존재감과 위상 급 상승과 그 배경(1) 현대기아차의 급상승에 대한 질문이 많다. 판매대수가 급상승하는 이유를 묻는 말이다. 가장 간단한 답은 ‘매력적인 뉴 모델’이다. 자동차회사는 뉴 모델을 먹고 산다는 진리를 그대로 보여주고 있다는 말이다. 물론 들여다 보면 다른 메이커들이 그렇듯이 단점..
2012-03-20
미국시장 베스트 셀러 SUV 인피니티 QX56
미국시장 베스트 셀러 SUV 인피니티 QX56
미국시장 베스트 셀러 SUV 인피니티 QX56 닛산의 럭셔리 브랜드 인피니티는 토요타의 렉서스와 함께1989년에 등장했다. 혼다의 아큐라가 1986년에 미국시장 전용 럭셔리 브랜드라는 아이디어를 선 보인데 따른 것이었다. 이들 세 브랜드 중 렉서스는 1998년부터 세계무대로 진출해 지금은 전 세계 70여개국에서 판매되며..
2012-03-19
마케팅인사이트 - 내비게이션 만족도, 개인적으로 구입한 것이 높아
마케팅인사이트 - 내비게이션 만족도, 개인적으로 구입한 것이 높아
내비게이션 이용자 10명중 6명은 내비게이션에 문제가 있다고 했으며, 가장 심각한 문제는 ’초기 수신’이 잘 되지 않는 것이다. 그 다음은 ‘전원/부팅 문제’, ‘업데이트’였다. 문제점은 거치형 보다 매립형이 더 적었으며, 제조사에서 옵션으로 장착한 것이 제일 적었다. 그러나 소비자 만족도는 개인인 별도로 구매해 매립 장..
2012-03-16
12 제네바 모터쇼 - 프레스 컨퍼런스 영상
12 제네바 모터쇼 - 프레스 컨퍼런스 영상
12 제네바 모터쇼 - 프레스 컨퍼런스 영상 스위스 제네바에서 열리고 있는 82회 제네바 모터쇼가 프레스데이행사를 마치고 일반 관람객을 대상으로 18일까지 열리고 있다. 전통적으로 제네바 모터쇼는 각 메이커들의 고성능 모델의 경연장이었지만 전세계적인 소형화과 친환경에 대한 관심은 제네바 모터쇼에도 반영되었다. 디젤과 ..
2012-03-16
[스페셜 화보] 정몽구 현대자동차 회장, 그리고 말말말
[스페셜 화보] 정몽구 현대자동차 회장, 그리고 말말말
[스페셜 화보] 정몽구 현대자동차 회장, 그리고 말말말 정몽구 현대자동차 회장을 3월 6~7일 이틀간 제네바 모터쇼를 찾았다. 정몽구 회장은 다른 자동차 회사의 CEO와 달리 해외의 모터쇼에 자주 참석하는 편이 아니다. 운이 좋게도(?) 이번의 제네바 모터쇼에서는 정몽구 회장을 볼 수 있었고, 따라서 다수의 사진도 확..
2012-03-14
마케팅인사이트 - 내비게이션의 60%는 개인이 따로 구입
마케팅인사이트 - 내비게이션의 60%는 개인이 따로 구입
새차 구입자 10중 8~9는 내비게이션을 장착해 이용하고 있다. 내비게이션 이용자 10명중 6명은 자신이 선택해 구입한 것을 별도로 장착했으며, 제조사에서 처음부터 장착되어 나온 것을 이용하는 사람은 3명도 안됐다. 지난 1년간 새차를 구입한 소비자들의 86%는 내비게이션을 장착해 이용하고 있었다[그림1]. 이들의 5..
2012-03-13
코란도 스포츠, 이번에도 차만들기의 변화가 보인다.
코란도 스포츠, 이번에도 차만들기의 변화가 보인다.
쌍용자동차는 외형적으로 회복기조에 있다. 워낙에 강한 기세로 치열한 경쟁을 벌이고 있는 양산 메이커들에 눌려 존재감이 크지는 않지만 근간의 역사를 감안하면 최근의 상황은 상당히 긍정적이다. 2011년 한 해 동안 쌍용자동차는 내수 3만 8,651대와 수출 7만 4,350대(CKD 포함)를 포함 총 11만 3,001대를 판..
2012-03-13
포드 익스플로러, 대형 SUV에 2리터 시대 열다.
포드 익스플로러, 대형 SUV에 2리터 시대 열다.
포드 익스플로러, 대형 SUV에 2리터 시대 열다. Global Company. 2011년 디트로이트오토쇼 프레스컨퍼런스. 포드의 CEO앨런 멀랠리가 거대한 아레나홀 바닥에 컴퓨터 그래픽으로 전 세계 지도를 그리고 그 위에 각 지역의 현지인들을 세우고 강조한 문구다. ‘가장 미국적인 것이 가장 세계적이다.’라는 주장을..
2012-03-12
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