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마케팅 인사이트 - 국내 중고 수입차 시장 조사
마케팅 인사이트 - 국내 중고 수입차 시장 조사
수입차의 증가와 더불어 수입 중고차 시장도 급성장이 예상된다. 수입 중고차는 국산 중고차에 비해 차령이 짧고 온라인 거래가 활발하며 기대에 대비한 만족도도 높은 것으로 나타났다. 국산차 수입차 모두 종합만족도에서 중고차가 새차 보다 높았다. 국산차의 연식은 만 5년 이내가 15%에 머문 반면 10년 이상이 43%로 ..
2011-06-23
마케팅 인사이트 - 수입차 시장, 얼마나 커질까
마케팅 인사이트 - 수입차 시장, 얼마나 커질까
지난해 수입차 판매대수가 9만대를 넘어섰고, 금년엔 10만대를 넘어 시장점유율 8%를 돌파할 것으로 예상되고 있다. 국내 수입차 시장이 이처럼 가파르게 성장하고 있지만 수입차와 수입차 소비자가 국산차 및 국산차 소비자와 어떻게 다른지는 잘 알려져 있지 않다. 자동차전문 리서치회사인 마케팅인사이트(대표 김진국)는 ‘제10..
2011-06-21
폭스바겐의 글로벌 전략차 '초고속 제트기류' 제타
폭스바겐의 글로벌 전략차 '초고속 제트기류' 제타
폭스바겐의 글로벌 전략차 '초고속 제트기류' 제타 오늘 시승하는 제타의 차명은 초고속 제트기류를 의미한다. 폭스바겐의 차명은 미국지명을 주로 사용하는 현대차와는 달리 바람의 이름을 주로 사용한다. 전신인 보라(Bora)는 지중해 북쪽 이탈리아지역의 아드리아 연안에서 부는 상쾌한 바람, 파사트(Passat)는 무역풍이고 ..
2011-06-21
쏘나타 하이브리드, 과연 성공할 수 있을까?
쏘나타 하이브리드, 과연 성공할 수 있을까?
쏘나타 하이브리드, 과연 성공할 수 있을까? 이번에는 현대 쏘나타 하이브리드다. 현대자동차는 1995년부터 하이브리드카에 대한 연구를 시작했다. 2000년에는 베르나 하이브리드 컨셉을 선보이기도 했다. 2004년에는 클릭에도 HEV컨셉을 적용한 적이 있으며 2005년에는 베르나 하이브리드카를 시범적으로 공급하기도 했었다..
2011-06-20
마케팅 인사이트 - 수입차, 선택과정과 조건은?
마케팅 인사이트 - 수입차, 선택과정과 조건은?
■ 수입차 무엇을 보고 사나? 수입차 구입자는 가격 보다는 메이커를 보고 시승을 통해 성능을 확인한 다음 구입하는 경향을 보였다. 국산차는 가격과 경제성이 가장 중요한 기준이었다. 지난 1년간 새 차를 구입한 적이 있는 소비자 중 ‘자신이 거의’ 또는 ‘전적으로 자신이 구매를 결정했다’는 사람(수입 78%, 국산 7..
2011-06-16
쉐보레 크루즈5, 해치백 시장 확대 첨병
쉐보레 크루즈5, 해치백 시장 확대 첨병
쉐보레 크루즈5, 해치백 시장 확대 첨병 오랜만에 해치백이다. 근래 들어 시승한 모델들을 돌아 보아도 해치백은 드물다. 수입차 중 폭스바겐 골프와 미니, 볼보 C30, 그리고 푸조의 모델들이 있기는 하지만 한국산 자동차들로서는 소형차인 아베오와 현대 i30, 기아 포르테 정도가 있다. 있기는 하지만 존재감이 크지는 않다..
2011-06-16
마케팅 인사이트 - 수입차 소비자들 어떻게 다른가?
마케팅 인사이트 - 수입차 소비자들 어떻게 다른가?
■ 수입 자동차는 다른가? 국내 소비자들이 타는 수입차는 국산차에 비해 배기량이 컸고, 자동변속기와 휘발유의 사용률이 높았다. 색상도 외장은 은색계열, 시트는 검정색이 국산차의 두배 수준이었다. 수입차는 국산차에 비해 세단은 많고(63% vs 56%), RV는 적었다(17% vs 31%). 국산차 중에서는 찾아보기 힘든..
2011-06-14
짚 랭글러, 자동차의 본질을 다시 생각케 하다.
짚 랭글러, 자동차의 본질을 다시 생각케 하다.
임재범 신드롬!’, ‘임재범 현상.’ ‘세시봉’, ‘나가수’. 최근 문화계의 큰 이슈를 표현하는 단어 들이다. 세시봉에서 윤세환과 송창식을 만나 귀가 번쩍 띄었다. 과거 성악가의 무대를 통해 인간의 목소리보다 좋은 악기는 없다는 생각을 갖게 됐다. 감수성이 한창 예민할 때 세시봉 가수들의 노래에 심취했었다. 기타를 ..
2011-06-14
기아 K5 하이브리드, 시장 개척을 위한 과제는?
기아 K5 하이브리드, 시장 개척을 위한 과제는?
기아 K5 하이브리드, 시장 개척을 위한 과제는? 우리는 그냥 하이브리드카라고 부르지만 정식 명칭은 하이브리드 전기차(Hybrid Electric Vehicle : HEV)이다. 내연기관의 입장에서 보면 전기차의 요소가 가미되어 있고 배터리 전기차의 입장에서 보면 세미 전기차에 속한다. 그래서 하이브리드카다. 혼합이라는..
2011-06-10
미국인의 신발 쉐보레, GM 글로벌 전략의 첨병
미국인의 신발 쉐보레, GM 글로벌 전략의 첨병
미국인의 신발 쉐보레, GM 글로벌 전략의 첨병 최근 세계 시장에서 쉐보레 브랜드의 파죽지세가 주목을 끌고 있다. 국내에도 올 초 정식 출시되며 여러가지 이야기를 낳고 있다. 쉐보레는 자동차산업 초창기 틀을 짜는데 지대한 역할을 했던 GM을 대표하는 브랜드다. 독일과 일본 브랜드들에 대해서는 많은 자료가 있지만 미국..
2011-06-09
스바루의 DNA와 첨단 안전 기술 아이사이트
스바루의 DNA와 첨단 안전 기술 아이사이트
스바루의 DNA와 첨단 안전 기술 아이사이트 거의 모든 일본 메이커들이 국내외에서 어려움을 겪고 있는 가운데 스바루만이 승승장구하고 있어 주목을 끌고 있다. 일본 자동차회사들은 미국발 금융위기로 미국시장에서 고전하고 있으며 동일본 대지진으로 일본 내수시장에서도 큰 폭의 판매 하락을 기록하고 있다. 2011년 5월 실적에..
2011-06-07
기아 스포티지R 가솔린 직분 터보 시대 열었다.
기아 스포티지R 가솔린 직분 터보 시대 열었다.
기아 스포티지R 가솔린 직분 터보 시대 열었다. 한국차도 가솔린 직분 터보 시대를 열었다. 기아자동차가 크로스오버 스포티지 R에 261마력 사양의 쎄타2 직분 터보차저 버전을 추가했다. 미국시장에는 이미 쏘나타와 K5에 직분 터보 사양을 탑재해 판매하고 있지만 국내에는 처음이다. 유럽 메이커들을 중심으로 그 채용 폭이 ..
2011-06-03
정통 스포츠카 브랜드 포르쉐의 라인업 확대 전략
정통 스포츠카 브랜드 포르쉐의 라인업 확대 전략
정통 스포츠카 브랜드 포르쉐의 라인업 확대 전략 ‘포르쉐는 정통 스포츠카 브랜드다. 정통 스포츠카란 ‘서키트에서의 강력한 성능을 양산차로 옮겨 놓은 것이 스포츠카라고 정의한다. 이 정의는 오래됐다. 아니 그렇게들 인식하고 있다. 포르쉐의 역사도 메르세데스나 BMW 등처럼 자동차 여명기부터 시작됐다는 생각을 갖고 있는 사..
2011-06-02
메르세데스 벤츠의 브랜드 가치와 블루 이피션시
메르세데스 벤츠의 브랜드 가치와 블루 이피션시
메르세데스 벤츠의 브랜드 가치와 블루 이피션시 프리미엄 브랜드들의 가치는 무엇일까. 무엇으로 그들의 선진성과 트렌드세터로서의 입지를 구축해 갈까. 어떤 근거로 그들은 양산 브랜드에 비해 높은 판매가를 매길까. ‘달리고 돌고 멈춘다.’고 하는 자동차의 기본 임무에서는 다를 것이 하나 없는데 소비자들은 왜 높은 가격을 거리..
2011-05-30
짚 브랜드의 앞바퀴 굴림방식 모델 컴패스의 역할은?
짚 브랜드의 앞바퀴 굴림방식 모델 컴패스의 역할은?
짚 브랜드의 앞바퀴 굴림방식 모델 컴패스의 역할은? 크라이슬러의 2010년 미국시장 판매대수는 108만 5,211대였다. 2009년의 93만 1,402대에 비해 16% 증가했다. 그 중 가장 높은 비중을 차지한 것은 SUV와 픽업 트럭 브랜드인 닷지(Dodge)/램(Ram) 디비전으로 59만 6,627대, 크라이슬러 디..
2011-05-26
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