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르노
삼성 SM6, 최초, 최고 장비로 중형 세단 시장 살린다
르노
삼성 SM6, 최초, 최고 장비로 중형 세단 시장 살린다
브랜드 전략을 표현하는 것은 제품이다. 제품을 통해 의지를 표현한다. 하수는 제품을 팔고 고수는 브랜드를 팔지만 제품이 없으면 브랜드도 없다. 2012년 최악의 상황에까지 내몰렸던 르노삼성차가 절치부심해 개발한 SM6로 권토중래하겠다는 의지를 표현했다. 영화 스타워즈- 깨어난 포스-가 주목을 끌고 있다. 1977..
2016-01-13
르노
삼성 신차 공세로 상승세 이어간다
르노
삼성 신차 공세로 상승세 이어간다
르노삼성은 2013년 말 QM3라는 수입차를 들여오면서부터 지금까지와는 다른 행보를 시작했다. 수입차라는 것을 내 세우며 한국차로 판매한 것이다. 2014년에는 목표보다 1만대가 많은 1만 8천대를 팔았다. 이어서 2014년 2월에는 QM5 Neo를 비롯해 5월에는 SM3 Neo, 9월 SM7 Nova 등을 출시했다. 분..
2015-12-31
르노
삼성이 움직인다
르노
삼성이 움직인다
르노삼성자동차가 SI(Showroom Image)를 바꾸었다. 전시장의 외관의 컬러를 파란색에서 노란색으로 바꾸고 전시장을 중심으로 한 서비스 네트워크의 강화에 나섰다. 서비스의 새로운 트렌드를 창조하겠다고 선언한 것이다. CI(Company Image), BI(Brand Image)와 함께 소비자들과 직접 대면하는 장으..
2015-11-12
르노
삼성의 터닝포인트 QM3와 차세대 SM7
르노
삼성의 터닝포인트 QM3와 차세대 SM7
르노삼성자동차의 QM3는 2015년 상반기에도 1만 155대가 판매되며 기세가 꺾이지 않고 있다. 다른 모델들보터 신차 효과가 오래 지속되며 브랜드 전체 판매를 견인하고 있다. QM3는 그 자체로서의 판매 증가 효과도 중요하지만 브랜드를 되살려냈다는 점에서도 의미하는 바가 크다. 그것은 피터 드러커가 말한대로 모든 비즈니..
2015-07-26
EVS28 3신 - GM과
르노
의 전동화 전략
EVS28 3신 - GM과
르노
의 전동화 전략
세계 전기자동차 학술대회 및 전시회 (EVS28)은 글로벌 전기차 시장을 선도하고 있는 기업들의 친환경 자동차 전략을 확인할 수 있는 기회이다. 각 전기차 메이커들의 부스에는 자사의 신기술과 EV, HEV, PHEV 등이 전시되어 있을 뿐만 아니라 베터리, 전동모듈 등 과 관련된 다양한 기술들에 대한 정보를 확인할 수 있..
2015-05-06
르노
삼성, SM5가 살아야 브랜드가 산다
르노
삼성, SM5가 살아야 브랜드가 산다
모든비즈니스가 그렇듯이 고객의 마음을 끄는 것이 중요하다. 아무리 수많은 미디어를 동원해 광고를 하더라도오늘날의 소비자들은 자신만의 개성 추구에 더 비중을 둔다. 국민 소득2,000만 달러를 넘어서면 그런 현상이 트렌드가 된다고 마케터들은 주장한다. 스탠퍼드 대학의 로버트 서튼 교수는 " 가치는 고객이 정한다...
2015-02-17
르노
삼성 QM3, 국산차와 수입차의 경계를 허물었다
르노
삼성 QM3, 국산차와 수입차의 경계를 허물었다
르노삼성차가 12월 11일, QM3 출시 1주년 기념 행사를 가졌다. 2013년 12월 1천대 한정 판매 7분만에 완판되며 파란을 일으켰던 모델이다. 사전 계약을 포함해 2013년에만 1만대 계약을 돌파했다. 출시 당시 연간 판매 목표를 8,000대로 잡았으나 2014년 11월 누계 1만 6,014대가 팔렸다. 르노삼성차..
2014-12-12
르노
이오랩, 100가지 이상의 혁신기술로 차세대를 준비한다.
르노
이오랩, 100가지 이상의 혁신기술로 차세대를 준비한다.
르노 이오랩 컨셉트카는 미래의 친환경 기술을 총합한 쇼카 형태의 모델이다. 모터쇼장에 전시만을 위한 것이 아니고 실제 도로 주행이 가능하다는 점이 다르다. 포인트는 최고의 연비를 위해 모든 기술을 동원했다는 점이다. 이오랩이 양산될 가능성은 없다. 다만 연구개발을 진행하는 동안 실용화가 가능한 기술들은 앞으로 나올 신차에..
2014-12-04
르노
삼성, QM3부터 SM7 노바까지
르노
삼성, QM3부터 SM7 노바까지
자동차회사는 뉴 모델을 먹고 산다." 수차례 반복하는 말이지만 여전히 진리다. 20세기 초 포드의 대량생산 기법보다 훨씬 더 산업화에 지대한 역할을 한 것이 의도된 진부화다. 얼굴을 바꾸든, 심장을 바꾸든 지속적으로 소비자들을 앞서 가는 내용을 선 보여 소비 욕구를 자극해야 한다. 그것을 그냥 한 마디로 뉴 모델이라고 ..
2014-11-26
르노
그룹 신차 개발 산실 테크노 센터 탐방기
르노
그룹 신차 개발 산실 테크노 센터 탐방기
프랑스 파리 남부 일드 프랑스 지역에 있는 르노의 글로벌 테크니컬 센터 중 테크노 센터를 방문했다. 파리를 중심으로 반경 50km 이내에 위치한 글로벌 테크니컬 센터는 르노 창립 100주년을 맞은 1998년에 헤드쿼터를 현재 위치로 정해 르노그룹의 글로벌 개발 센터로서의 역할을 수행하고 있다. 르노 테크노 센터의 전반적인..
2014-10-02
르노
삼성 SM5 디젤, 두 번째 '신의 한 수'가 될 수 있을까?
르노
삼성 SM5 디젤, 두 번째 '신의 한 수'가 될 수 있을까?
르노삼성이 SM5 TCE에 이어 디젤 엔진을 탑재할 수 있게 된 것은 그룹 차원의 글로벌 아웃소싱이 가능한 결과다. 르노와 닛산, 그리고 르노삼성이 각자의 장점을 살려 부족한 점은 상호 보완하는 시스템을 구축한 결과라는 얘기이다. 대 반전을 노리고 있는 르노삼성의 입장에서 SM5 디젤 엔진은 시대적인 흐름을 읽은 결과다...
2014-08-14
르노
삼성 SM5 디젤, 두 번째 '신의 한 수'가 될 수 있을까?
르노
삼성 SM5 디젤, 두 번째 '신의 한 수'가 될 수 있을까?
르노삼성이 SM5 TCE에 이어 디젤 엔진을 탑재할 수 있게 된 것은 그룹 차원의 글로벌 아웃소싱이 가능한 결과다. 르노와 닛산, 그리고 르노삼성이 각자의 장점을 살려 부족한 점은 상호 보완하는 시스템을 구축한 결과라는 얘기이다. 대 반전을 노리고 있는 르노삼성의 입장에서 SM5 디젤 엔진은 시대적인 흐름을 읽은 결과다...
2014-08-13
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삼성 상반기 판매 급증, 반격이 시작됐다.
르노
삼성 상반기 판매 급증, 반격이 시작됐다.
르노삼성 자동차의 상승세가 예상외로 강하다. 6월 내수 8,515대, 수출 2,956대를 판매해 총 11,471대의를 판매했다. 전년 동월 대비 36%나 증가한 수치다. 6월 내수 판매실적은 2013년 6월의 4,423대보다 두 배 가까운 판매실적이다. 2011년과 2012년의 어려움을 극복하고 새로운 모멘텀을 맞이하고 ..
2014-07-04
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삼성 QM5네오, 쏠림현상 타파 가능한 차별화를 강조해야
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삼성 QM5네오, 쏠림현상 타파 가능한 차별화를 강조해야
2014년 한국차 시장은 초반부터 전투모드다. 수입차의 판매가 급증하고 있고 시장을 방어하려는 한국산차들의 대응도 만만치 않다. 물론 그 모든 것을 요약해 설명할 수 있는 것은 라인업이다. 2013년 12.7%의 점유율을 보였던 수입차 판매가 올 해에는 15%를 돌파할 것으로 전망되고 있다. 글 / 채영석 (글로벌오토..
2014-05-12
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삼성 QM3, 개성 넘치는 '수입차'가 세일즈 포인트
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삼성 QM3, 개성 넘치는 '수입차'가 세일즈 포인트
QM3는 데뷔 전부터 국내 시장에서 가격 때문에 큰 이슈가 되었다. 대부분의 예상을 깬 가격대라는 점에서 그렇다. 르노의 스페인 바야돌리드 공장에서 생산되는 OEM모델이다. 엄밀히 말하면 수입차라는 점에서 더 논란을 불러 일으킨 것 같다. 글 / 채영석 (글로벌오토뉴스국장) 르노 캡처(Captur)라는 차명으로 판매..
2014-01-29
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