토요타는 올해 1월 디트로이트 오토쇼에서 제기된 의견을 적극 검토하고 있다. 토요타는 도요타 및 렉서스 브랜드에 하이브리드 시스템을 채택하여 별도 브랜드를 만드는 방안을 검토하여 왔으나, 프리우스의 인기 확산으로 프리우스를 독자 브랜드화하는 방안을 적극 검토하고 있다. 미국에서 판매되는 하이브리드카의 75%는 프리우스이며, 전세계시장 도요타 하이브리드카의 65~70%가 미국시장에서 판매되어 토요타는 소비자들이 프리우스를 브랜드로 선택한 것으로 인식하고 있다고 보고 있다.

토요타는 프리우스의 독자적인 판매대리점 망을 구축하지는 않을 계획이다. 토요타가 프리우스를 독자 브랜드로 독립시킬 경우 사이언처럼 미국시장에서만 판매하며, 렉서스의 경우와 달리 별도의 대리점이 아닌 토요타 대리점을 통해 판매할 전망이다.