토요타, 유럽시장의 하이브리드카 전략 강화 계획

토요타는 하이브리드 기술을 전면에 부각시킨 렉서스 마케팅 전략을 통해 유럽 고급 브랜드와의 경쟁을 가속화할 계획이다. 토요타는 유럽의 CO2 규제 강화에 대한 대응전략의 일환으로 하이브리드카 출시를 확대할 예정으로 렉서스 IS보다 아래 등급인 엔트리급 하이브리드 모델을 2011년 유럽시장에 출시할 계획이다. 또한 토요타는 프리우스에 이은 하이브리드 전용 모델을 내년부터 순차적으로 출시할 계획이다.

토요타는 유럽 판매 부진에도 불구하고 하이브리드카 판매는 호조를 보이고 있다. 올해 상반기 렉서스 판매는 전년동기비 14% 감소하였지만 하이브리드카 비중은 35%로 상승하였고, 도요타 브랜드 판매는 6% 감소하였지만 프리우스 판매는 33% 증가하였다.