혼다는 인사이트를 프리우스의 경쟁상대로 육성할 계획이다. 혼다는 2009년 4월 출시할 예정인 하이브리드카 인사이트 가격을 2만 2천 달러인 프리우스보다 저렴한 2만 달러 이하로 책정하여 프리우스의 강력한 경쟁상대로 자리매김할 계획이다. 인사이트의 연비는 공개되지 않았지만, 자동차 전용도로 45mpg, 도심 40mpg인 혼다의 하이브리드 시빅에 비해 높을 것으로 예상되어 자동차 전용도로에서의 연비는 프리우스와 비슷하다.

토요타는 하이브리드카 100만 대 생산-판매 달성 시기를 2010년으로 앞당길 계획이며 배터리 생산 확대를 적극적으로 추진하고 있다. 토요타는 하이브리드카 생산-판매 100만 대 달성을 2010년으로, 지금까지 계획했던 2010년대 초반보다 앞당겨 달성할 계획이다.