파이크 리서치는 많은 소비자가 전기차와 플러그-인 하이브리드에 관심을 갖고 있지만 역시 가장 큰 걸림돌은 가격이라고 밝혔다. 이번 조사는 1,051명의 미국 운전자를 대상으로 진행됐다. 한브랜드 선호도에서는 토요타와 포드가 1, 2위를 차지했다.

이번 조사에 따르면 응답자의 40% 이상은 전기차와 하이브리드 구입에 큰 관심을 보였다. 반면 구입을 위해서는 가격에 가장 민감한 것으로 나타났다. 한편 내연기관 모델이 2만 달러라고 가정한다면 비슷한 사이즈의 전기차 또는 플러그-인 하이브리드의 가격은 2만 3,750달러가 적절하다는 조사도 있다.