메르세데스 벤츠의 She’s Mercedes 이니셔티브
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글 : 채영석(charleychae@global-autonews.com)
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승인 2020-11-19 08:36:55 |
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메르세데스-벤츠 2020년 12월 18일, 지금까지 5 년 동안 국제적인 쉬즈 메르세데스(She’s Mercedes) 이니셔티브를 통해 전 세계 여성들과 집중적인 대화에 참여하고 있다고 밝혔다. 저명한 금융 기업가, 경주 운전사 또는 인공 지능 교수 등 여성의 힘은 다방면에 걸쳐 있다. 이동성 분야에서 그들의 필요와 자아상을 보다 구체적으로 해결하고 제공하기 위해 그들에게 현대적인 브랜드 경험을 제공하고 있다고 덧붙였다. 메르세데스 벤츠의 쉬즈 메르세데스에 대해 정리해 본다.(편집자 주)
이미 전 세계의 수많은 여성들이 쉬즈 메르세데스 행사에 참여했다. 이러한 독점적인 경험과 활동의 범위는 항상 다양했으며 여전히 다양하다. 랠리에서 여성 팀의 팀워크 든, 비즈니스, 스포츠 또는 쇼 비즈니스의 유명 인사와의 개인적인 상호 작용이든, 자신의 네트워크를 확장하고 메르세데스 벤츠 브랜드처럼 직접적이고 비공식적으로 성공적인 여성을 알게 되는 매력은 쉬즈 메르세데스가 5 년이 지난 후에도 여전히 깨지지 않았다. 이 이니셔티브는 회사 자체에서도 확립됐다. 쉬즈 메르세데스는 판매 및 커뮤니케이션에서 애프터 세일즈까지 모든 것을 다룬다. 이 이니셔티브는 2015 년부터 매년 전 세계 교육 행사에 참석했으며, 여기에서 약 70 개국의 참가자가 며칠 동안 진행되는 워크숍에서 현재 브랜드, 제품 또는 무역 주제에 대한 지식을 확장 할 수 있다.
지속적으로 성장하는 여성 커뮤니티 네트워크는 서로에게 영감을 주고 권한을 부여한다. 기념일을 위해 디지털 책자가 발간되고 있으며, 이 책은 국제적으로 명성을 얻은 여성과 그들의 사회적 역할에 대한 사실을 다루고 있다. 초점은 과거와 현재의 여성 롤 모델에 초점을 맞추고, 여성이 더 다양한 사회로 나아가는 과정에서 성취한 업적을 강조하는 것이다. 최근 동향은 이러한 발전과 일치하며 가능한 미래에 대한 전망을 제공하고 있다.
어떤 여성이 역사 과정에 큰 영향을 미쳤는가? 메르세데스 벤츠와 같은 자동차 제조업체의 직원 중 여성 직원 비율이 얼마나 높은가? 여성 소비자는 제품과 서비스에 대해 어떤 선호를 갖고 있는가? 네트워크는 얼마나 중요한가? 이것들은 디지털 소책자 “영감을 주는 여성-여성 성공 사례에 대한 찬사”가 전념하고 있는 부분 중 일부다.
주제는 교육, 직업 및 직업, 비즈니스, 재정 및 번영은 물론 사회, 가족 및 이동성, 디지털화 등 다양하다. 그룹은 또한 여성 직원과 고객 모두를 위해 자체 개발에 대한 통찰력을 제공한다. 제품을 구매하고 서비스 할 때 개인의 요구가 얼마나 중요한가? 여성이 자동차를 구매하거나 작업장을 방문 할 때 특히 중요하게 생각하는 것은 무엇인가? 메르세데스 벤츠의 국제 영업 및 서비스 전문가가 이러한 질문에 민감하게 반응하는 것은 쉬즈 메르세데스의 핵심 구성 요소다.
메르세데스 벤츠 AG 마케팅 책임자인 베티나 페처(Bettina Fetzer)는 “쉬즈 메르세데스와 함께 지난 5 년 동안 완전히 다른 방식으로 메르세데스 벤츠를 브랜드를 알 수 있는 기회를 여성에게 제공했다. 커뮤니티의 형태로 우리는 미래의 비전 주제, 용기 및 자신감에 대한 개방적이고 창의적인 교류를 가능하게 한다. 이를 통해 메르세데스-벤츠를 남성과 여성 모두에게 매력적인 친근하고 고급스러운 '러브 브랜드'로 발전 시키겠다는 우리의 주장을 강화하고 있다.”고 말했다.
영감의 원천은 130년 전에 남편 칼 벤츠의 꿈을 지지하고 용기있게 주도권을 잡은 자동차 선구자 베르타 벤츠다. 그녀는 1888 년에 만하임에서 포르츠하임까지 자동차로 장거리 여행을 한 최초의 여성이었으며, 따라서 자동차의 개념을 입증했다. 그녀는 완전히 새로운 자동차 산업의 토대를 마련했다.
또 다른 예는 에밀 옐리넥크의 딸 메르세데스 옐리넥크다. 당시 오스트리아 사업가는 다임러자동차회사 가장 큰 차량 딜러였다. 1900 년 메르세데스라는 이름을 상표로 등록하고 브랜드를 법적으로 보호 받았다. 곡선형 메르세데스 글자는 다임러 라디에이터의 새로운 상표가 됐다. 오늘날에도 그 이름은 여전히 메르세데스-벤츠 차량에 확고하게 자리 잡고 있다.
디지털 이벤트와 강력한 여성을 만날 수 있는 기회 기념일을 위해 메르세데스 벤츠는 쉬즈 메르세데스 커뮤니티가 디지털 만남이 증가하는 시기에도 영감을 얻을 수 있는 새로운 기회를 만들었다. 예를 들어, 이해 관계자는 쉬즈 메르세데스 웹 사이트에서 "멘토링 세션"을 신청할 수 있다. 5 명의 참가자는 각각 매우 개인적이고 상호 작용적이며 독점적인 온라인 세션에서 영감을 주는 성공적인 여성과 직접 아이디어를 교환 할 수 있는 기회를 얻는다.
또한 12 월 초부터 온라인으로 '여성 크리에이터 패널'을 개최한다. 60 분간의 디지털 연단 토론에서 다임러 AG의 롤 모델과 전문가는 물론 비즈니스 연구 및 사회와 같은 다양한 분야의 외부 연사들이 그들의 작업에 대한 흥미로운 통찰력을 제공하고 쉬즈 메르세데스 커뮤니티를 움직이는 현재 주제에 대해 논의한다. 대담은 쉬즈 메르세데스 웹 사이트와 소셜 미디어 채널을 통해 디지털 방식으로 방송된다. 특별 제작 된 쉬즈 메르세데스 마이크로 사이트에 선정 된 사진, 동영상, 기사가 공개된다. 하이라이트로, 쉬즈 메르세데스 커뮤니티의 구성원에 대한 영화는 지난 5 년 동안 이니셔티브의 감동적인 경험과 순간을 되돌아본다.
쉬즈 메르세데스 이니셔티브는 커뮤니티에 다양한 기회를 제공한다. 2015년 국제 모터쇼 (IAA)에서 시작된 이 이니셔티브는 70 개 이상의 국가에서 네트워킹, 교류 및 대화라는 기본 아이디어를 추구하고 있다. 여성들에게 자신의 네트워크를 확장하고 독점적인 경험과 이벤트에서 서로에게 영감을 주고 힘을 실어 줄 기회를 제공한다. 동시에 메르세데스-벤츠는 자체 브랜드 세계를 커뮤니티에 더 가깝게 만들고 이동성 영역에서 그들의 요구와 희망에 대해 더 많이 알게된다.