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나윤석의 Productive Product
나윤석은 자동차 전문 칼럼니스트이며 컨설턴트이다. 그는 수입차 태동기인 1980년대 말부터 수입차 업계에서 종사했으며 수입차 브랜드에서 제품 기획과 사업 계획 등의 전략 기획 업무를 중심으로 각종 트레이닝 업무에도 조예가 깊다. 폭스바겐 코리아에서 프리세일즈 부장, FMK에서 페라리 브랜드 제너럴 매니저 등을 지냈다.
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1 페이지
볼보
가 던진 작은 공 – 자동차, 수입차, 그리고 경쟁력 제고의 묘수
볼보
가 던진 작은 공 – 자동차, 수입차, 그리고 경쟁력 제고의 묘수
지난 달 선보인 볼보 XC60의 페이스리프트 모델은 완전 신모델이 아님에도 불구하고 상당한 미디어들의 관심을 받았다. 그 첫번째 이유는 ‘더 국산 같아졌기’ 때문이었다. 글 / 나윤석 (자동차 전문 칼럼니스트)1. 수입차의 시장 적응력 강화최근 수입차에게 국산 같아졌다는 말은 절대 모욕이 아니다. 다양..
2021-11-08
볼보
오션 레이스 – 가장 모범적인 브랜드 마케팅 사례
볼보
오션 레이스 – 가장 모범적인 브랜드 마케팅 사례
볼보 오션 레이스는 럭셔리 브랜드가 어떻게 브랜드 마케팅을 해야 하는가를 보여주는 모범적인 사례였다. 모든 브랜드들은 자신들을 알리기 위해 수단과 방법을 가리지 않는다. 물론제품과 서비스를 통하여 브랜드의 인지도와 이미지를 차근차근 쌓아 나가는 것이 정공법이다. 하지만 이는탄탄하기는 하지만 특히 그 속도가 더디고 짧은 시..
2018-03-07
하드웨어만큼 중요한 소프트웨어 –
볼보
의 새로운 서비스 정책
하드웨어만큼 중요한 소프트웨어 –
볼보
의 새로운 서비스 정책
‘Productive product’라는 표제에서 알 수 있듯이 본 칼럼은 제품에 대한 이야기를 주로 이야기를 한다. 따라서 자동차와 그에 따른 전략 전술을 주로 다룬다. 하지만 자동차만이 자동차 산업의 제품일까? 절대 그렇지 않다. 부품, 액세서리, 라이프스타일 제품들도 있기는 하다. 하지만 가장 중요한 자동차 산업의 ..
2017-08-23
볼보
V60 폴스타 – 고유의 맛을 살린, 그러나 심각한 퍼포먼스
볼보
V60 폴스타 – 고유의 맛을 살린, 그러나 심각한 퍼포먼스
잠시 동안이었지만 4기통 모델이 뉘르부르크링 노르트슐라이페에서 가장 빠른 4도어 세단의 기록을 가졌던 적이 있었다. 그 다음에는 8기통 트윈 터보 모델들이 그 기록을 갈아치웠지만 그 잠시동안만으로도 충격은 충분하게 컸었다.그 장본인은 볼보의 고성능 모델인 S60 폴스타다. 물론 최고 출력 367마력의 터보차저와 슈퍼차저를..
2017-05-29
볼보
S90 – 유럽에서는 변주곡, 그러나 우리 나라에서는 메인 테마
볼보
S90 – 유럽에서는 변주곡, 그러나 우리 나라에서는 메인 테마
왜건과 크로스오버 SUV가 대세인 유럽에서는 볼보의 기함은 XC90과 V90이다. 세단인 S90은 그들의 변주곡 정도에 불과하다. 하지만 상위 시장일수록 세단의 지배력이 절대적인 우리나라에서는 볼보 S90이야말로 럭셔리 볼보라는 새로운 노래의 메인 테마다. 볼보는 요즘 가장 핫한 럭셔러 브랜드 가운데 하나다. ..
2016-10-06
볼보
XC90 – 브랜드 전략을 담은 제품의 결정판
볼보
XC90 – 브랜드 전략을 담은 제품의 결정판
3월 2일 볼보 XC90이 우리 나라에 공식 론칭되었다. 봄 시즌을 앞두고 이루어지는 무수한 신모델 가운데 하나에 불과할 수도 있지만, 이번 XC90론칭은 달랐다. 단순한 제품 하나가 아니라 지난 십여 년 동안 준비해 온 볼보 브랜드 전략이 맺은 첫 번째 열매였기 때문이다. 참고로 이미 유럽에는 S90-V90과 함께 3대..
2016-03-04
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