GM의CEO 메리 바라가 2023년 3월 14 일, 미국 텍사스주 오스틴에서 열린 기술 및 음악 페스티벌 SXSW(South by Southwest)에서 크루즈가 도로 상황을 예상하는 무인 운전자의 기술적 문제를 해결했다고 밝혔다. GM 크루즈의 CEO 카일 보그트는 자율주행차가 스타트업일 위한 스케일 업 단계에 진입하고 있다고 밝혔다. 

보그트는 테슬라가 운전자 지원 기능을 완전자율주행(FSD)이라는 이름으로 판매하고 있는 것을 옳지 않다고 비판했다. 그는 주행 중에는 스티어링 휠을 조작할 필요가 없다는 인상을 주지만 실제로는 개입이 필요한 상황이 있어 소비자를 오도한다고 지적했다.

또한 메리바라는 GM크루즈는 운전자 지원 기능도 제공하지만 소비자에게 경고하기 위해 자율 주행 차량과 명확하게 구분한다고 강조했다. GM은 스티어링 휠이 없는 오리진을 개발하고 있다. GM크루즈는 앞으로 몇 주 안에 샌프란시스코와 오스틴에서 공공 도로 테스트를 시작할 계획이라고 밝혔다. 크루즈의 자율주행 택시는 지난해부터 샌프란시스코, 오스틴, 텍사스, 피닉스에서 승객을 태우고 있다. 

한편 메리 바라는 애플이 자율 주행 기능을 갖춘 전기차를 개발할 것이라는 예측을 과소 평가해서는 안된다고 말했다. 그녀는 애플 등 신규 참여업체들이 언제든지 참여할 수 있다는 의견을 피력했다. 

현대자동차와의 협력에 관해 화제가 됐던 애플의 자율주행차 및 전기차 진출은 2015년경부터 화두가 됐다. 메리바라는 애플의 움직임이 시장 관점에서 볼 때 많은 잠재력이 있으며 다른 회사가 들어오는 것은 당연하다고 말했다.