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채영석
원선웅
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컬러 마케팅이 뜬다
컬러 마케팅이 뜬다
자동차 있어 컬러의 선택은 판매를 살릴 수도 있고 죽일 수도 있다. 그런데 그에 대한 신빙성있는 조사가 많지 않다. 다만 최근 미국의 도료업체인 PPG 인더스트리의 조사결과를 보면 자동차구매자의 40%가 그들이 원하는 컬러를 내놓지 않으면 브랜드를 바꿀 것이라고 응답했다고 한다. ■ 미국시장 연도별 인기 컬러 (자료..
2002-07-30
현대 뉴 베르나 시승기
현대 뉴 베르나 시승기
현대자동차의 엔트리카 베르나가 새롭게 변신해 그 모습을 드러냈다. 사실 베르나는 국내 시장에서는 준중형차에 밀려 엔트리카의 역할을 제대로 수행하지 못하고 있다. 그런 비판을 의식한 때문인지 차체의 크기부터 시작해 승차감이나 주행성에서 한 단계 업그레이드해 소위 ‘프리미엄 세단’을 표방하고 있다. 유럽에서는 폭스바겐 골프..
2002-07-29
품질의 시대에서 브랜드의 시대로
품질의 시대에서 브랜드의 시대로
필자는 지난 90년대에 한국의 자동차산업이 세계 시장에서 나름대로의 입지를 구축하기 위해서는 품질 향상이 최우선임을 강조했다. 그것이 전제되지 않고는 다른 어떤 것도 이야기할 수 없기 때문이다. 그런 점을 충분히 인식한 한국의 자동차업체들은 품질향상을 화두처럼 달고 다니며 다각적인 노력을 기울였다. 그리고 90년대 말에..
2002-07-20
폭스바겐 보라 2.0 시승기
폭스바겐 보라 2.0 시승기
한국 수입차 시장에 또 다른 시험 모델 골프의 세단 버전 보라가 상륙했다. 흔히들 ‘베이비 파사트’라고 이야기하지만 그것은 프론트의 이미지로 인한 것인 것 같다. 차 이름 보라는 지중해 북쪽 이탈리아지역의 아드리아 연안에서 부는 상쾌한 바람에서 따 온 것이다. 파사트도 무역풍이라는 의미이고 골프와 폴로 역시 바람이다. 과..
2002-07-12
르노삼성 SM3 첫 선
르노삼성 SM3 첫 선
르노-닛산과의 협력 통한 최초의 모델 SM3 르노삼성자동차의 준중형차 SM3가 그 첫 모습을 드러냈다. 르노삼성자동차는 시판을 두달 여 앞둔 지난 7월 3일 부산 공장에서 보도발표회를 갖고 일찍암치 바람몰이에 들어갔다. 르노삼성자동차는 2001년 2월 중기발전계획(Renault Samsung Development Plan..
2002-07-12
현대 클릭 시승기
현대 클릭 시승기
프로젝트명 TB, 수출명 겟츠(Getz)인 크로스오버 비클 클릭이 데뷔했다. 이 모델은 유럽 B 세그먼트를 염두에 두고 개발되었다. 5도어 해치백 클릭은 6월부터 수출된다. 유럽 시장에서 26%를 차지하고 있는 수퍼미니급(B 세그먼트) 시장에 본격 투입되어 푸조 206, 르노 클리오, 오펠 코르사 등과 경쟁하게 된다. ..
2002-07-06
미국 빅3 승용차 시장 포기?
미국 빅3 승용차 시장 포기?
미국 빅3의 위상이 날로 약화되고 있다. 특히 올 들어 판매실적은 빅3 경영자들의 스트레스를 가중시키기에 충분하다. 5월 중의 메이커별 승용차 판매대수를 보면 포드가 85,094대, 토요타가 84,052대이고 1월부터 5월까지 합계는 포드가 360,321대, 토요타가 347,796대다. 나아가 5월에는 모든 수입 브랜드..
2002-06-28
자동차산업의 생존조건은 규모가 아닌 기술력
자동차산업의 생존조건은 규모가 아닌 기술력
세계 최대의 자동차부품업체 델파이의 전자 및 무선통신 부문 사장 겸 델파이 수석 부회장 데이빗 홀린이 월드컵을 맞아 산업자원부 초청으로 방한했다. 그는 지난 6월 1일 소공동 롯데호텔에서 기자회견을 가졌다. 그는 자동차산업의 생존을 위한 필수조건이 규모가 아닌 기술력이라는 점을 강조하며 델파이의 한국 전략 등에 대해 피력..
2002-06-20
월드컵은 현대차에게 최대의 기회
월드컵은 현대차에게 최대의 기회
온 나라가 월드컵으로 뜨겁게 달아 올라 있다. 지난번 프랑스 월드컵 때의 열기와는 비교도 할 수 없을 정도로 한반도가 들끓고 있다. 물론 과정보다는 결과에 대해 더 집착하는 우리내 성품 때문에 만약 우리 팀이 16강에 들지 못할 때 과연 어떤 반응을 보일지 궁금하다. 물론 필자도 가능하면 16강에 들어 온 국민들이 하나로..
2002-06-07
기아 리갈 REX20 시승기
기아 리갈 REX20 시승기
기아자동차가 옵티마의 럭셔리 버전 리갈을 선 보였다. 플랫폼과 보디에서의 큰 변화는 없지만 편의장치와 주행성, 안전성 등에서 업그레이드시킨 리갈은 전체적으로 꼼꼼한 마무리와 편의장치, 고급장비가 가장 큰 차이로 다가왔다. 국내 세단 시장이 고급, 중×대형화로 흐르고 있는 것에 대한 대응 모델로 볼 수 있는 리갈은 패션 디..
2002-05-30
현대 그랜저 XG S25 시승기
현대 그랜저 XG S25 시승기
현대자동차의 그랜저가 지난 1998년 10월 데뷔한 이래 3년 반 만에 페이스 리프트를 했다. 니어 럭셔리카로서 확실한 자리를 지키고 있는 그랜저는 특히 미국시장에서 한국차 중 가장 좋은 품질을 보여준다는 평가를 받고 있다. 그런만큼 현대는 최근 그랜저를 중심으로 한 해외 마케팅에 더욱 신경을 쓰는 듯한 자세를 보이고 있..
2002-05-10
생존의 필수조건 브랜드를 창출하라
생존의 필수조건 브랜드를 창출하라
우리나라 자동차산업이 바야흐로 호황을 누리며 순풍에 돋을 단 듯 전진하고 있다. 작년 한해 우리나라의 자동차 수출은 2000년의 197만792대에 비해 9.5% 감소했다. 하지만 그것은 대우자동차의 특수한 상황으로 인한 것이고 현대자동차의 경우를 보면 창사 이래 최고 기록을 냈다. 2000년보다 4.3% 많은 159만8,..
2002-04-20
현실을 외면하는 부시정권의 에너지 정책
현실을 외면하는 부시정권의 에너지 정책
미국 정부는 최근까지 석유에 의존하지 않는 에너지 사회라고 하는 슬로건을 모토로 차세대의 환경기술을 촉진시키는 지원 플랜 PNGV(Partnership New Generation Vehicle)를 추진해왔다. 이 플랜은 빌 클린턴 대통령에 의해 구체적으로 제정된 것으로 그 내용은 2005년 경까지 자동차의 연비를 네 배 ..
2002-03-30
메르세데스 벤츠와 루이 뷔똥
메르세데스 벤츠와 루이 뷔똥
수입차 업체의 마케팅 담당자들을 만나면 어떻게 하면 한국시장에서 자사차의 판매를 제고할 수 있겠느냐고 묻는다. 우리나라에 본격적으로 외제차가 수입되기 시작한 것은 지난 1987년부터이다. 당시는 메르세데스를 파는 한성자동차를 제외하고는 대부분 대기업의 수입차 사업부에서 담당했었다. 그래서 그룹의 임원급들을 대상으로 한..
2002-02-20
`빌의 포드`는 회생할 수 있을까
`빌의 포드`는 회생할 수 있을까
2001년 벽두는 크라이슬러가 세계의 자동차인들의 주목을 끌며 대대적인 구조조정 계획을 발표해 세계의 자동차인들을 긴장시키더니 올해에는 포드가 앞장을 섰다. 미국 빅3의 본격적인 구조조정이 진행 중인 과정에 지난 가을 잭 나세르의 퇴임과 함께 등장한 빌 포드의 경영전략의 일환을 보여 주는 내용이라고 할 수 있는 리바이벌 ..
2002-02-05
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